Xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm công nghiệp nông thôn

Phát biểu tại hội thảo, ông Trần Văn Đấu - Phó giám đốc Sở Công Thương Bến Tre cho biết, toàn tỉnh có hơn 95% là doanh nghiệp (DN) vừa và nhỏ, với khoảng 11 ngàn đơn vị sản xuất công nghiệp, trong đó có 466 DN sản xuất công nghiệp. Những năm qua, tỉnh tập trung nhiều hoạt động hỗ trợ DN xây dựng thương hiệu thông qua hỗ trợ đăng ký nhãn hiệu tập thể, nhãn hiệu chứng nhận, chỉ dẫn địa lý và tư vấn, hỗ trợ DN đăng ký nhãn hiệu sản phẩm từ nguồn kinh phí sự nghiệp khoa học. Đây là nội dung quan trọng của hoạt động khuyến công được quy định tại Nghị định số 45/2012/NĐ-CP của Chính phủ về khuyến công. Tuy nhiên, từ trước đến nay, hoạt động khuyến công Bến Tre cũng chỉ thực hiện hỗ trợ DN kết nối cung cầu và tham gia hội chợ triển lãm để giới thiệu quảng bá sản phẩm - một khâu trong chuỗi hoạt động xây dựng và phát triển thương hiệu.

Về nguyên nhân, ông Trần Văn Đấu cho biết, trước hết có lẽ là nhận thức, kỹ năng và nguồn lực của DN. Bên cạnh là các quy định của Nhà nước về trình tự, thủ tục, định mức và nguồn kinh phí khuyến công hỗ trợ cho hoạt động này cũng chưa tạo điều kiện thuận lợi cho sự phát triển thương hiệu sản phẩm của các cơ sở công nghiệp nông thôn.

Nhằm khẳng định lại giá trị và tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu sản phẩm trong giai đoạn hiện nay, ông Trần Giang Khuê - Phó giám đốc phụ trách Văn phòng đại diện Cục Sở hữu trí tuệ - Bộ Khoa học và Công nghệ giới thiệu một số thương hiệu sản phẩm, thương hiệu quốc gia, quy định về trình tự và các hồ sơ thủ tục về đăng ký thương hiệu sản phẩm công nghiệp. Bà Trần Ngọc Diệp - Trưởng phòng Thông tin truyền thông và Phát triển thương hiệu Cục Xúc tiến thương mại - Bộ Công Thương giới thiệu quy trình thủ tục đăng ký chứng nhận thương hiệu quốc gia. Thương hiệu ở nước ta được định nghĩa là dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hóa, dịch vụ của tổ chức, cá nhân khác nhau; còn là một cam kết tuyệt đối về chất lượng, dịch vụ và giá trị trong một thời gian dài và đã được chứng nhận qua hiệu quả sử dụng và bởi sự thỏa mãn của người tiêu dùng; là hình ảnh có tính chất văn hóa, lý tính, cảm tính, trực quan và độc quyền được liên tưởng tới khi nhắc đến một sản phẩm hay một công ty, là một tài sản quan trọng, thậm chí là tài sản có giá trị bền vững nhất của DN, hơn cả các tài sản vật chất của DN đó. Thương hiệu được thể hiện các yếu tố: tên thương hiệu, biểu tượng, khẩu hiệu, đoạn nhạc đặc trưng, bao bì.

Người dân mua hàng tại hội chợ. Ảnh: C.Trúc

Đối với người tiêu dùng, thương hiệu mang đến cho người tiêu dùng khả năng lựa chọn. Một thương hiệu tốt có thể giúp người tiêu dùng tiết kiệm thời gian và công sức trong việc lựa chọn, giúp giảm rủi ro mua phải hàng không rõ nguồn gốc, không đảm bảo chất lượng. Đối với DN, mục đích cơ bản là tạo ra giá trị cao và bền vững cho khách hàng, cho DN và cổ đông. Cách thức để đạt được điều này là xây dựng thương hiệu. Với cộng đồng, thương hiệu của DN còn là tài sản quốc gia. Một quốc gia có nhiều thương hiệu thì khả năng cạnh tranh càng cao.

Bà Đỗ Thị Minh Trâm nhận định, trước xu hướng toàn cầu hóa và hội nhập kinh tế khu vực và thế giới, Việt Nam đã tham gia ký kết nhiều Hiệp định thương mại song phương và đa phương như Hiệp định Liên minh kinh tế Á - Âu, Hiệp định Liên minh EU và Hiệp định đối tác xuyên Thái Bình Dương (TPP) thì vấn đề cạnh tranh đang đặt ra thách thức lớn đối với DN Việt Nam nói chung không chỉ ở thị trường quốc tế mà cả thị trường trong nước. Chính vì vậy, mỗi DN cần có tư duy đúng về xây dựng và phát triển thương hiệu DN với chiến lược kinh doanh trong từng giai đoạn phát triển bền vững trên thị trường. Đây cũng là mục đích lớn nhất mà hội thảo hướng đến.